足球报：七大关键词全力推动中国职业足球联赛品牌建设_中超直播

2月23日，来自《足球报》的消息称，中足联在上海举行了一场商务合作发布会，正式宣布与众多国内外知名企业达成合作。这一举措标志着中国足球职业联赛的市场化与职业化发展进入了一个全新的阶段。

此次发布的商务合作伙伴涉及多个领域，包括快消品、运动装备、媒体传播、人工智能、能源、数字娱乐及金融服务等，旨在构建一个融合“赛事运营+产业赋能”的立体合作体系。中足联副理事长杨旭分享了一些2024赛季的相关数据，比如北京国安和大连英博的主场比赛观众人数场均超过4万，以及2024年启用了7个专业的足球场等。他提到，这些数据在公众评价中被称为亚洲一流的流量。面对如此亮眼的数据，杨旭指出，2025年中国职业联赛要专注于品牌建设。他总结了品牌理念的七个关键词。

第一个关键词是品牌概念。他表示，职业足球的产品由三类人共同打造，分别是赛事的搭建者（如中足联和各职业足球俱乐部）、表演者（运动员与教练）以及氛围营造者（球迷）。只要这三方都有品牌意识，共同创造出高质量的产品，就一定能够取得成功。

第二个关键词是品牌定位。他认为职业足球应当被视为公共产品，围绕这个产品的生产过程，应该有政府的支持、企业的投入以及老百姓的热情。在此基础上，品牌定位要符合这些方面的需求。

第三个关键词是品牌管理。杨旭强调，各方应合作，共同参与到品牌的生产中，形成一种共同管理的意识。让球迷和表演者之间形成合作而非对抗的关系，是品牌良好管理的重要一环。

第四个关键词是品牌形象。他表示，中足联对品牌形象的定位为公平、安全、干净、平稳和有序，只要大家共同努力，中国足球职业联赛就会朝着理想的方向发展。

第五个关键词是负面清单。在经历了动荡期后，中国足球正在进入一个振兴的新阶段。中足联将对负面清单进行全面管理，确保从业者不仅在赛场上遵守承诺，也在生活和网络形象上保持良好的管理。

第六个关键词是品牌价值。杨旭指出，过去几年由于缺乏对负面清单的管控，职业足球的品牌价值处于低位，而未来如果能做好负面清零，品牌价值将会大幅提升。

最后一个关键词是品牌合作。他提到，在中足联成立一个月之际，欧洲五大足球联盟纷纷向其示好，大家都对中国足球未来的发展充满信心。

在结束分享后，杨旭向社会各界发出诚挚邀请，表示中足联正在建立品牌委员会，希望人人都能参与到职业足球品牌的建设之中，经历全链条的管理与监督，共同助力中国足球的未来。

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